Chi sono

La mia mission è quella di aiutare le aziende a raccontarsi al meglio attraverso la fotografia. Perché la fotografia è un linguaggio di comunicazione immediato e molto efficace, se si sa come usarla!

Immagina di incontrare l’amore della tua vita per strada. Succede a te più di un quarto di secolo fa. Solo che non è una persona, ma una passione che ti guida, ti insegna e ti fa crescere, anche nei giorni in cui la dispensa è quasi vuota. Sto parlando della fotografia, compagna di un viaggio lungo una vita, alleata fedele anche quando non mi ha fatto guadagnare un soldo.

Da quando ho messo piede nel mondo del lavoro nel lontano 1994, ho indossato tanti cappelli quanti ne ha un armadio ben fornito. L’idraulico col grembiule blu che affronta le tubature ribelli. L’operaio specializzato, il volto sporco di grasso e le mani impegnate. Il disegnatore meccanico, con l’occhio critico e l’accuratezza di un artista. Il project manager, equilibrista su un filo teso tra l’organizzazione e la caoticità. E tanto altro. Ma aspetta, non ti ho ancora detto tutto.

Hai mai provato a vivere nel web? A trascorrere quasi due decenni della tua vita in un’azienda che ha cavalcato l’onda dell’evoluzione tecnologica, passando dal vendere prodotti al telefono al navigare nelle acque ancora inesplorate di internet? È un viaggio selvaggio, un misto di entusiasmo, paura e un pizzico di adrenalina. Ma ancora, il vero colpo di scena arriva.

Mi conosci come Luca, il papà-nerd che si sveglia con il profumo del caffè e l’ansia di una nuova sfida. Quello che scatta foto migliori dei suoi allenamenti di crossfit al box, finché non arriva quel momento comico in cui cado sul tappeto, stanco ma sempre con il sorriso. Sì, è vero, la mia vita è fatta di tante sfaccettature, ma aspetta, non ho ancora finito. Cosa c’è ancora da scoprire? Beh, rimani sintonizzato e scoprirai.

Da dipendente a Libero professionista

È vero, ho vissuto il palcoscenico aziendale con ardore e un insaziabile appetito per l’apprendimento. Il mondo del lavoro è stata la mia università, un laboratorio di skills lavorative in continua evoluzione, un teatro di scambio e comunicazione. Mi ha introdotto a personaggi meravigliosi, maestri che mi hanno illuminato il cammino verso una versione migliore di me stesso.

Ma ci sono stati quattro incontri – lasciami chiamarli epifanie – che hanno capovolto la mia visione del mondo del lavoro.

Nell’albero genealogico della mia famiglia, i rami sono rigogliosi di liberi professionisti, ognuno con la sua storia unica. Zio Giuseppe, che mi ha aperto le porte di questo affascinante mondo. E poi mio padre, un esempio vivente del duro, ma gratificante percorso dell’indipendenza lavorativa.

C’è sempre stato un piccolo fuoco dentro di me, una fiammella che anelava alla libertà di costruire qualcosa di totalmente mio. Quel fuoco è diventato un faro nel 2012, quando ho sentito il richiamo forte e chiaro della libera professione.

La transizione non è stata senza pensieri notturni e introspezione profonda. Il cambiamento richiede pianificazione e organizzazione, e soprattutto, una virtù che ho maturato nel tempo: la pazienza. È una lezione che ho appreso nella palestra della vita.

In questi anni, mi sono avventurato in un percorso di autoapprendimento. La mia sete di conoscenza mi ha guidato attraverso fiumi di libri sulla fotografia, mi ha fatto scoprire ogni angolo tecnico che potevo desiderare. E proprio quando ho deciso che era il momento di spingermi oltre, ho fatto un incontro che ha sconvolto il mio mondo e mi ha aperto a una nuova prospettiva.

L’incontro più importante della mia vita lavorativa.

Ecco a te, 2014. Metto il piede nell’acqua fredda del mondo freelance, aprendo la mia partita IVA da fotografo. Ma ecco il bello: sto ancora tenendo il piede caldo nel vecchio mondo aziendale. Ho un piano semplice ma audace: “proviamo”, e intanto tengo pronto il mio paracadute (il mio vecchio lavoro).

Ricordo come fosse ieri, 7 gennaio 2014, la voce del mio commercialista che risuona attraverso il telefono: “La tua partita IVA è stata aperta, Luca.” Le porte di un’avventura, che con la prospettiva di oggi, sembra una delle montagne russe più emozionanti della mia vita, si sono appena spalancate.

Ma con la nascita della mia partita IVA, mi rendo conto di una cosa. Ho bisogno di più competenze, di elevarmi oltre il punto in cui mi trovo. E cosa faccio? Mi tuffo a capofitto nel primo corso di formazione che trovo.

Ma aspetta, l’incontro con Marianna ha portato con sé ben più che una formazione fotografica. È stato un viaggio di crescita personale. Ho imparato a maneggiare le situazioni difficili con aplomb. Ho imparato a prestare attenzione, veramente attenzione, alle richieste dei clienti.

E poi, nel luglio del 2017, entro a far parte del Team di Marianna. Lavorare a stretto contatto con lei, e con il mitico Fabio Luparelli, nei suoi corsi in aula, è stato un privilegio che ha dato una svolta alla mia vita.

Ma aspetta, c’è ancora di più che non ho ancora rivelato…

Da part-time a full-time nella libera professione.

“Passando dalle Mezze Misure alla Carriera da Solista.

Ah, il 2017. Un anno che passa in sordina se paragonato al frizzante 2016. Ehi, non fraintendere, non sto parlando di champagne, ma del sapore dolce-amaro dei miei 40 anni, del sudore e delle lacrime versate durante la mia maratona a Barcellona.. Ma sopra ogni altra cosa, del mio salto nel vuoto. Lascio la sicurezza di un lavoro da dipendente e abbraccio con tutto me stesso la vita del fotografo freelance.

Da quel momento, la mia vita si trasforma in un percorso di montagna. Ci sono le salite faticose, i tratti in cui inciampo e cado, le sconfitte che fanno male come un ginocchio sbucciato. Ma ci sono anche le vette, i panorami mozzafiato, le soddisfazioni che mi riempiono il cuore. E in tutto questo, c’è la nascita di una nuova consapevolezza e un incontro che cambia tutto.

Vedi, essere un libero professionista non è solo questione di saper fare bene il tuo mestiere. No, servono competenze trasversali, lo so perché l’ho vissuto sulla mia pelle. Quindi, decido di fare un tuffo nel mondo del marketing strategico, mi iscrivo al mio primo corso.

E qui arriva l’inaspettato, l’incontro con Alessandro Sportelli e WMI e WMI (Web Marketing per Imprenditori). Passo 4 intensi giorni a Bologna (dal 2 al 5 Febbraio 2017), immergendomi in una realtà nuova. Quello che capisco? Che c’è ancora una montagna di lavoro da fare per migliorare la mia attività da fotografo. Ma sai cosa? Sono pronto per la scalata.

Sei curioso di sapere cosa accade dopo? Beh, allora devi solo continuare a leggere. Ti assicuro, non ti deluderò.”

Ancora incontri e ancora cambiamenti

“Le sorprese non finiscono mai: Incontri, svolte e rivelazioni

Negli anni trascorsi, il mio obiettivo fotografico era come un affamato alla ricerca di ogni boccone. Qualsiasi commissione fotografica che riuscivo a mettere sotto il mio obiettivo, la prendevo. Matrimoni, comunioni, servizi aziendali, ritratti, neo-nati: ero un poliedrico cacciatore di immagini, senza un chiaro disegno di cosa sarei diventato.

Forse il destino mi avrebbe plasmato in un fotografo di matrimoni? O in uno specializzato in neonati e famiglie? Erano possibilità intriganti. Alla ricerca di risposte, ho deciso di fare affidamento su ciò che non mi ha mai deluso: l’istruzione. Ho cominciato a navigare nella rete, alla ricerca di un mentore, una bussola che potesse guidarmi nel mare tumultuoso delle possibilità professionali.

La mia ricerca mi ha portato a Annette Tuxen, un faro nel vasto oceano dell’internet, un’esperta di marketing per fotografi. Senza esitazione, le ho chiesto di condurmi lungo un percorso formativo che, come un romanzo avvincente, avrebbe rivoltato completamente la mia vita professionale.

Una parentesi intrigante: alla fine del 2016, amico agente immobiliare, Marco Farinella, mi propone un’opportunità insolita. Mi chiede di fotografare le case che intendeva vendere. E così, come un plot twist inaspettato, è nata una collaborazione che ha arricchito la mia carriera con inaspettate soddisfazioni. Ma aspetta, c’è di più.

Tornando alla mia avventura con Annette, le mie aspirazioni di diventare un fotografo di matrimoni o di famiglie vengono rapidamente messe da parte. Annette, con la sua saggezza, mi guida verso nuovi orizzonti. E così, come un lampo nel buio, nasce Fotografia immobili , un progetto specializzato nella fotografia di interni per il settore immobiliare, alberghiero e commerciale. Per darti un’idea, nel 2019 ho immortalato oltre 350 strutture tra case, alberghi, B&B e ristoranti ad oggi ho fotografato più di 2000 strutture tra alberghi case, B&B… Ho perfino avuto l’opportunità di fotografare gli interni di un castello! Tutto questo grazie a quell’incontro con Annette. E ora, cosa mi riserva il futuro? Rimani sintonizzato per scoprirlo.”

2020 l’anno con un incontro speciale e particolare.

“2020: L’incontro che ha cambiato le regole del gioco”

Immagina un anno che porta con sé un incontro così particolare da rimodellare completamente il tuo mondo. Il 2020 è stato proprio così per me. Quell’anno, ho stretto la mano, metaforicamente parlando, all’intelligenza artificiale. Un saluto cordiale iniziale, niente di più. Un supporto per piccole faccende, come la post-produzione e la correzione di testi. Una sorta di assistente virtuale che mi aiutava a riordinare il mio caotico universo lavorativo.

Ma, come ogni buon racconto, c’è un twist. Con il passare degli anni e l’avanzare della tecnologia, questo modesto aiuto si è trasformato in un compagno di lavoro indispensabile. Gli strumenti che un tempo erano rudimentali sono diventati così sofisticati da sembrare quasi magici.

Adesso, con l’intelligenza artificiale al mio fianco, creo immagini per le aziende che sembrano uscite direttamente da un film di fantascienza. Correggo testi con la velocità di un supereroe dotato di superpoteri letterari. In sintesi, l’intelligenza artificiale è diventata il copilota del mio lavoro, un compagno virtuoso e vitale nella mia quotidiana avventura professionale.

E adesso, arriva la parte divertente. Sai quando ti ritrovi a parlare ad una macchina e ti rendi conto che la conversazione è più interessante di molte chiacchierate umane?

Ecco, questo è il mio quotidiano con l’intelligenza artificiale.

Ma aspetta un attimo, senti il fremito della suspense? C’è ancora molto da raccontare. Come si evolverà questo straordinario rapporto? In che modo l’intelligenza artificiale continuerà a rivoluzionare il mio mondo?

Rimani sintonizzato per scoprirlo.

Perchè scrivo su questo sito

Principalmente per due motivi:

• trovare nuovi clienti per la mia professione
• cercare di trasmettere l’approccio corretto alla fotografia. Nel tempo mi sono reso conto che le cose sono spiegate in maniera complicata, spesso con grafici e tanta “tecnica da aula”, questo va benissimo per chi ha già una buona conoscenza della fotografia e ha voglia di approfondire. Ma per chi si avvicina alla fotografia o per chi fotografa già ma non ha una conoscenza approfondita della fotografia non sempre è facile l’approccio prettamente tecnico. Per questo ho deciso di cercare di trasmettere alcune “logiche” fotografiche con un linguaggio il più semplice possibile, cercando in primis la semplicità di scatto per fare un passo ulteriore. Ad esempio sull’ETTR ci sarebbe tanto da dire, ma per ora quello che ho scritto lo trovo ottimo per cambiare alcune prospettive di scatto e migliorare la qualità delle proprie fotografie

La mia visione della fotografia Commerciale e l’ultima evoluzione

Tutto questo scritto per arrivare ad oggi, fase in cui mi occupo di fotografia commerciale, anche se sono arrivato, attraverso tanti anni di studio e confronti, ad occuparmente in modo differente.

Se hai qualcosa da vendere fallo con un’immagine, dovrebbe essere il leitmotiv di qualsiasi persona vende qualcosa sul web.

Perché il cervello umano elabora le informazioni visive 60mila volte più velocemente dei testi.

Pensa che il cervello ricorda forme e immagini più a lungo di quanto non ricordi le parole.
E non è finita qui, il cervello umano apprende meglio (del 40%) in presenza di elementi visivi.

Hai ancora dubbi sul fatto che se devi vendere qualcosa devi farlo con delle immagini??

Ok, fermati e pensa come acquisti un vestito??

Leggendo le etichette, e chiudendo gli occhi quando lo devi guardare, oppure gli occhi li chiudi quando devi pagare un capo che ti ha rapito al primo sguardo? (No non serve che mi risponda, sto sorridendo con te perchè conosco la tua risposta).

Il Fotografo commerciale – quello tradizionale

Il fotografo commerciale, quello tradizionale, svolge il suo lavoro scattando delle fotografie per aiutarti a vendere al meglio i tuoi prodotti.

Prende il prodotto, lo studia, capisce con quali tipo di luci si può valorizzare per poi preparare il set di scatto.
Esegue le fotografie e te le consegna, pronte per essere utilizzate al meglio.

E fino a qui niente di male, anzi, ben venga che tu inizi, in certe circostanze ad utilizzare fotografie professionali, così da valorizzare al meglio i tuoi prodotti.

Ma…

ci sono un po’ di ma che vorrei raccontarti.

Più di uno perché con il tempo mi sono reso conto che tu, che hai un’attività commerciale e che vendi prodotti tramite web (social o sito internet che sia), nel 2020 hai bisogno di qualcosa di più di ottime fotografie per vendere un tuo prodotto.

Chi è il mio cliente ideale

Hai un’attività commerciale che opera prevalentemente nella zona in cui è ubicata, non vendi online, o se lo fai vendi pochi prodotti mirati.

Hai una clientela fedele, che apprezza il tuo prodotto, e torna ad acquistarlo periodicamente. Metti passione e determinazione in quello che fai, e ti applichi affinché più persone possano apprezzare te e la tua attività.

Hai bisogno di scattare fotografie in maniera dinamica e continuativa, hai provato un fotografo commerciale, tradizionale, e non hai avuto nulla da eccepire sulla qualità delle foto…

Ma…

anche tu, hai molti ma in sospeso!

Hai dovuto aspettare qualche tempo per ricevere le fotografie che avevi fatto fare, e quelle foto sono diventate “vecchie” quando ne avevi bisogno, vecchie perchè il momento migliore è passato. O hai sbagliato i tempi di richiesta delle fotografie, o chi ti ha consegnato le foto ci ha messo troppo tempo.

Non sei pronto ad affrontare un cambiamento così radicale, come quello che il Covid ci ha portato. Ti chiedi come è possibile che nuovi clienti non arrivino come vorresti e come dovrebbe essere, ti chiedi perché quella determinata attività concorrente ha sempre nuovi clienti, mentre tu fatichi ogni giorno sempre di più a raggiungere quei nuovi clienti, passi da momenti di entusiasmo a momenti down profondo tra un cliente e l’altro.

Perchè quelle bellissime fotografie non funzionano, hai provato a farti fare delle bellissime immagini per i tuoi piatti, per i tuoi vestiti, le tue scarpe i tuoi elettrodomestici e qualsiasi altro prodotto specifico che tu vendi, ma non è cambiato nulla, o forse è meglio dire che poco è cambiato.

E ogni giorno vuoi con tutte le tue forze fare qualcosa di più ma non sai da dove partire.

Ti capisco, e lo dico perchè ho incontrato, parlato ascoltato tanti clienti nella tua situazione, ed è per questo che nasce la mia mission, ed è per questo voglio darti una mano.

La mia mission è quella di aiutare le aziende a raccontarsi al meglio attraverso la fotografia. Perché la fotografia è un linguaggio di comunicazione immediato e molto efficace, se si fa come usarlo!

Luca Cazzaniga

Fotografo Commerciale Atipico

Ed è per questo che mi definisco  e sono un – Fotografo commerciale Atipico – lo faccio perché il mio modo di approcciarsi alla fotografia commerciale è molto diverso da quello che fanno la maggior parte dei fotografi commerciali che conosco.

Ho creato un processo, un metodo, un nuovo modo di concepire la fotografia commerciale che parte da alcuni punti fermi

• La fotografia è un mezzo, uno strumento, un modo di comunicare, e tu nonconosci nel profondo le regole della fotografia. Se nessuno ti ha mai dato le indicazioni corrette per fare delle buone fotografie, tu probabilmente continuerai a fare delle fotografie alla buona, ma senza capire fino in fondo come migliorare
• Non puoi avere un fotografo commerciale per 365 giorni l’anno, non è economicamente fattibile, e anche non strettamente necessario. Puoi imparare a cavartela da solo!
• Hai bisogno di pubblicare e di comunicare tutti i giorni, e devi farlo nel modo corretto, perché oggi non basta solamente comunicare, tutti i giorni.
• Hai bisogno di una consulenza continuativa, e non di una toccata e fuga in ambito fotografico.

Non in tutte le situazioni è necessario usare attrezzatura costosa, in tutte le situazioni bisogna trarre il meglio dallo strumento che si ha a disposizione.

Luca Cazzaniga

Questi quattro punti sono le fondamenta del mio essere fotografo commerciale atipico. Sono il primo fotografo Italiano che si approccia al tuo lavoro in maniera differente.

Non voglio venderti il mio servizio fotografico, voglio insegnarti a cavartela da solo, supportandoti per farlo al meglio.

Per fare la differenza bisogna comunicare, e per farlo in maniera ottimale bisogna farlo con continuità, e qualità.
La fotografia è un modo eccezionale per comunicare, in particolare se devi vendere un prodotto, ma te lo dicono sinceramente, la fotografia NON basta.

In sintesi il mio essere Fotografo commerciale atipico di può riassumere così:

• Analisi della tua attività, dei tuoi clienti e del mercato in quale operi
• Stesura della strategia visiva (che è diversa in base al risultato precedente)
• Azioni per valorizzare al meglio il tuo prodotto
• Analisi dei risultati
• Supporto continuo

Non è semplice da spiegare nel dettaglio in qualche riga, anche perchè è un modo atipico di fare fotografia commerciale.

Scrivimi un’e-mail compilando il modulo qui sotto, sarò felicissimo di venire a trovarti, di sentirti telefonicamente o di scriverti un’e-mail per rispondere a tutte le tue domande.

Con chi Lavoro

Negli ultimi anni sono un convinto sostenitore che la macchina fotografica è un accessorio e che per fare una grande fotografia serve un grande fotografo, o per dirla come il grande Bresson

“È un’illusione che le foto si facciano con la macchina… si fanno con gli occhi, con il cuore, con la testa.”

“Henri Cartier-Bresson”:

Ogni volta che una fotografia viene costruita nella mia mente, dal set passa dallo scatto, e arriva al computer, cerco sempre di costruire un’immagine che emozioni e che racconti, utilizzando la tecnica e la conoscenza così dal poter creare, ogni volta, una fotografia unica.

Lavoro principalmente con aziende della Brianza (Mi sono spostato in tutto il nord Italia arrivando anche nel centro della Svizzera a Flims)che operano in diversi settori, dalla realizzazione di gioielli e preziosi, alla produzione di mobili su misura, alla creazione di abiti da sposa e alla ristorazione.

Il virtual Tour e la fotografia hotel e fotografia di immobili  completano in modo eccellete la mia ecletticità in ambito fotografico.

“Il prodotto, sarà sempre al centro della mia fotografia”

Luca Cazzaniga

I miei progetti e Siti Internet

La fotografia è il fulcro del mio lavoro, per diletto e per passione da oltre 20 anni sviluppo siti internet per progetti personali.

In questo momento ho sviluppato:

• www.fotografiaimmobili.it – Sito dedicato alla fotografia di immobili, la mia specializzazione nella fotografia di interni, fotografia immobiliare e fotografia per Hotel. Spesso mi definiscono come fotografo Hotel, ma la definizione è riduttiva, spiego in questo lungo post, la mia specializzazione: La fotografia di immobili
• www.barbauomo.it – Sito dedicato alla cura della barba. Tutto nasce perché in molti m hanno spiegato come tagliare la barba, nessuno mi ha spiegato come prendermi cura di essa.
• www.librifotografia.it – per imparare a fotografare, bene, bisogna studiare, e uno dei modi più “semplici” per farlo è quello di leggere libri di fotografia
• www.ronercucina.com – La mia passione per la cucina, da sempre amo la cucina e cucinare. Negli ultimi anni ho una passione sfrenata per cucina salutare, e la cucina Sous Vide, rispecchia perfettamente quello che mi piace della cucina, mangiar bene, mangiando con gusto.
• www.sottovuotocucina.com – Tutto quello che bisogna sapere sul Sottovuoto, dalla cottura, alla conservazione degli alimenti.
• www.laportineria.it è un luogo virtuale che soddisfa tutte le esigenze sul cibo. Prodotti, recensioni di luoghi di socialià, un luogo dove il Food è il centro.
• www.bicchieriecristalli.it utilizzare il corretto bicchiere migliora la qualità del prodotto che bevi, sia per qualità dell’aroma che senti con l’olfatto, sia per il gusto finale del vino, della birra o di altre bevande. La diversa forma di un bicchiere non è solamente una questione di design, ma è soprattuto una questione di migliorare la qualità del prodotto che bevi.
• www.marcofarinella.it sito personale di Marco Farinella, agente immobiliare con una esperienza di oltre 20 anni in brianza. Collaboro con Marco e la sua agenzia immobiliare da diversi anni, ha affidato a me lo sviluppo del suo sito internet.
• www.viviredcarpet.com sito internet dell’evento più chic della Brianza, alcune attività della brianza organizzano due giornata tra moda arte e gusto.
• www.wellnesstrainerstudio.it: sito internet dello studio Personal Trainer a Seregno, studio che si occupa di preparazione fisica, Osteopatia e Fisioterapia. Un ottimo studio, con ampi spazi e personale preparato
• www.fagiolomagico.it: Fagiolo Magico il posto dove trovare spunti, idee, consigli su come curare il tuo orto e giardino. Puoi trovare come arredare il giardino, quali sono i migliori Robot tosaerba e tante altre notizie per gestire al meglio.
• www.goodlibri.it: Good Libri è una collezione curata di libri da leggere in svariati ambiti, dal Business alla Piscologia, dall’arte al Design, da libri di narrativa e libri tencici. Troverai idee e suggerimenti su quali libri leggere e curiosità da scoprire. Un progetto molto ambizioso.